홈페이지 방문자가 늘어났는데 어떤 광고나 게시물을 보고 들어왔는지 알 수 없다면 광고 성과를 판단하기 어렵습니다.
이럴 때 사용할 수 있는 것이 UTM입니다.
UTM은 무엇인가요?
UTM은 홈페이지 주소 뒤에 정보를 추가해서 방문자가 어떤 경로를 통해 들어왔는지 구분하는 방법입니다.
예를 들어 같은 이벤트 페이지를 네이버 광고와 인스타그램에서 홍보하더라도 각각 다른 UTM 값을 사용하면 유입 경로를 구분할 수 있습니다.
가장 많이 사용하는 UTM 항목
utm_source는 방문자가 들어온 출처를 나타냅니다. 예를 들어 naver, instagram, newsletter 등을 사용할 수 있습니다.
utm_medium은 광고나 게시물의 유형을 구분합니다. cpc, social, banner 등의 값을 사용할 수 있습니다.
utm_campaign은 특정 광고 캠페인이나 이벤트를 구분할 때 사용합니다.
왜 필요한가요?
UTM 없이 모든 광고가 같은 주소를 사용하면 방문자가 늘어난 것은 알 수 있어도 어떤 홍보 채널이 효과가 있었는지 판단하기 어렵습니다.
광고마다 UTM을 다르게 설정하면 채널별 방문을 비교하기 쉬워집니다.
너무 복잡하게 만들 필요는 없습니다
UTM 값을 지나치게 세분화하면 나중에 오히려 관리하기 어려워질 수 있습니다.
처음에는 출처(source), 매체(medium), 캠페인(campaign) 정도만 일정한 규칙으로 사용하는 것이 좋습니다.
URLLY의 UTM 생성기를 이용하면 항목을 입력하는 것만으로 UTM이 포함된 주소를 만들 수 있습니다.
